A hipercultura onchain
Lutando para emplacar hit na Billboard em seu 50º aniversário, Hip-Hop impulsiona a fusão entre música, cultura e tecnologia para a escalabilidade exponencial de uma nova web diversa e descentralizada
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A próxima iteração da internet
A escassez número 1 do hip-hop é realmente uma crise ou é 'totalmente cíclica'?
A pergunta feita pela publicação da Billboard foi levada a executivos da música após uma constatação de que a participação de mercado do hip-hop e do R&B estava diminuindo gradualmente: em junho, o rap ainda não havia produzido um álbum sequer no topo da Billboard 200 ou um single no topo do Hot 100 no acumulado do ano.
Embora boa parte dos fãs não se apegue à participação no mercado de gênero, a indústria fonográfica depende dos números para seu próprio boletim interno, lembrou a revista.
Quando se acredita que um gênero está em declínio, isso geralmente afeta a maneira como os recursos são alocados dentro das labels.
“A música negra é uma parte tão grande da indústria. Mas se isso começar a escorregar, nossa voz se tornará um pouco menos urgente."
A preocupação externada por Naima Cochrane, membro do conselho da Black Music Action Coalition, ascende um sinal de alerta, considerando, especialmente, que em 2023 completam-se 50 anos da história do hip-hop.
"Ao longo de cinco décadas, o hip-hop cresceu de uma nova forma de arte para uma superpotência que define a cultura", destacou o NY Times.
O cenário desolador que se desenha parece não existir quando consideramos a trajetória do Hip-Hop na escalada da música onchain.
Ao lado do eletrônico e suas vertentes, o R&B/Hip-Hop representaram 74% das vendas de tokens musicais em 2021, ano que significou o momento mais aquecido deste mercado.
O gênero definitivamente assumiu a espinha dorsal da fusão entre música e Web3, revelando em série artistas emergentes que lideram a cena e recriam movimentos do passado responsáveis por promover o estilo.
E o Soulquest é uma destas iniciativas alçadas como um experimento musical coletivo. Inspirados pela história dos Soulquarians (leia mais abaixo), os criadores estão formando um supergrupo de hip-hop cujos integrantes serão escolhidos pela comunidade.
Um crowdfunding foi criado dentro do party.app para custear a ida de quatro artistas ao FWB Fest em Idyllwild, Califórnia. Lá eles se encontrarão pela primeira vez para colaborar em uma peça musical que será cunhada, leiloada e distribuída a outros músicos e aos fãs que os apoiaram.
"Distribuir valor de forma justa por meio de divisões e royalties onchain significa que colaborar com pessoas que você nunca conheceu na Internet se torna mais fácil do que nunca. Queremos experimentar novos modelos de colaboração coletiva para produzir artefatos culturais que vivam para sempre. Um momento criativo no tempo, gravado onchain", diz o manifesto do grupo.
O coletivo informal e impactante Soulquarians
Escrito por FAM, um espaço que reúnes artistas e labels para criação de música onchain
No final dos anos 90, um coletivo de músicos se reuniu no Electric Lady Studios em Greenwich Village para gravar o que se tornaria o aclamado álbum de D'Angelo, Voodoo.
Nos anos seguintes, o grupo colaborou com artistas como Mos Def, Common, Erykah Badu, Q-Tip, Talib Kweli, Bilal e muitos outros. Influenciando-se mutuamente e experimentando livremente no estúdio, eles criaram indiscutivelmente alguns dos melhores álbuns de Hip Hop e Neo Soul de todos os tempos, incluindo Like Water for Chocolate de Common e Mamas Gun de Erykah Badu.
Essa energia criativa existiu em um momento único no tempo. O coletivo era informal e nunca lançou música oficialmente como um grupo, mas o impacto que tiveram na música e na cultura foi profundo e de longo alcance.
Após a pressão de suas gravadoras e uma entrevista constrangedora no Vibe, o grupo acabou se separando, mas isso faz você se perguntar… Como seriam os Soulquarians nesta nova era onchain?
Para Ana Andjelic, que estuda a sociologia dos negócios, os produtos culturais por trás do capitalismo não trazem novidade: "nunca acontece nada de novo". A criatividade, segundo ela, está em curar, reviver e reaproveitar o passado, colocando-o em novos contextos e dando-lhe novas interpretações.
A provocação caberia perfeitamente para o case do Soulquest - o que não desmerece o projeto, claro - acrescentando um fator: a tecnologia.
Colocado como um impulsionador da cena musical onchain, o Hip-Hop deflagra outro movimento embrionário transformador: a hipercultura onchain.
"O Onchain é provavelmente a próxima iteração da internet. E se assim for, é onde temos uma chance legítima de transformar nossas diversidades culturais em um mundo mais frutífero. Estamos discutindo uma tentativa de renascimento diferente de qualquer façanha na história da humanidade (...) E toda entidade criativa que consegue colocar seu contexto na cadeia, tem a oportunidade de fazer nascer uma hipercultura."
A definição trazida pelo blog LGHT hospedado no Mirror exemplifica o que o gênero representou nas últimas cinco décadas: uma confluência entre música e cultura negra definidora de novos comportamentos. Ou, como escreveu o crítica musical Jon Caramanica para o NY Times, "uma fonte de inovação constante."
E a Puma e a Roc Nation, o conglomerado de entretenimento e esportes do rapper Jay-Z, conseguiram perfeitamente traduzir o que significa o Hip-Hop como estilo de vida, e mostrar como a hipercultura nos impacta.
Em homenagem ao 50º aniversário do Hip-Hop, a colaboração traz a coleção de tênis Evolution of the Mixtape, garantindo aos compradores acesso a um conteúdo musical com curadoria da Roc Nation.
Os três modelos Cassette Tape, Playlist e Disc possuem um chip NFC incorporado na língua do calçado, que ao ser digitalizado pelos donos leva para um portal com mixtapes semanais, conteúdo de bastidores e faixas inéditas de artistas da agência.
O produto phigital que mistura moda, música e tecnologia e confere aos fãs um novo tipo de interação com as marcas, traz os preceitos de criações que usam a blockchain para unir físico e digital, reforçando o potencial da cultura onchain.
"Com as criações individuais e a escalabilidade exponencial de uma web diversa e onchain, vemos como a natureza descentralizada das blockchains permite infinitas tentativas de criação de hipercultura", destacou o texto do LGHT.
A ideia de epicentros culturais onchain é extraordinariamente nova, reforçou o artigo. Difundir o mantra de "pagar para criar", ao invés de apenas fazer upload para servidores, e absorver "novos níveis de consideração e recursos para os contextos compartilhados", demandarão tempo.
E por isso, artefatos culturais produzidos por propagadores de novos hábitos como o Hip-Hop serão imprescindíveis para acelerar o processo.
Para encerrar, deixamos o instigante recado do LGHT, especialmente, para aqueles que acreditam e serão vozes da hipercultura onchain que desponta, por enquanto, timidamente:
"Se você está lendo isso no ano de 2023, está na vanguarda da próxima atualização cultural do mundo. Um mundo em que criadores como Mr. Beast têm barras de chocolate que vendem mais do que as da Hershey's. Aquele em que uma conexão com a Internet e uma carteira criptográfica podem gerar o próximo tesouro de $ 50 milhões. Todo esse potencial, nascido das coisas que diversos indivíduos gostam de contextualizar onchain."
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