O combo futebol + Rihanna + Ted Lasso + produtos digitais
GM, Block Pointers. Apple estreita relações com a NFL no momento em que mira o streaming esportivo e abre as portas para a Web3
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O desenho tribal perto do polegar cercado por linhas chevron inspirado na arte indiana do henna, funcionou como um pedestal para erguer a bola da liga de esportes mais rica do mundo, e anunciar que Rihanna comandará o Halftime Show do Super Bowl em 2023.
Listada entre os oito artistas preferidos da Geração Z e dos Millennials, segundo a YPulse, a Badgalriri levará seu arsenal de hits e featuring para o State Farm Stadium em Glendale, no Arizona, em 13 de fevereiro. A primeira dúvida que paira é se a cantora irá se apresentar ao lado de seus colaboradores prediletos como Calvin Harris, Drake, Jay Z e Kanye West.
E não desconsidere a possibilidade ! Afinal, a Apple, que acabou de desembolsar US$ 250 milhões para emplacar a Apple Music como patrocinadora do evento de entretenimento esportivo mais visto no planeta, não está medindo esforços para estreitar relações com a NFL.
Para a empresa mais valiosa do globo, aproximar-se da liga de futebol americano significa impulsionar os seus movimentos em direção ao streaming esportivo e à Web3.
No mesmo instante em que firma o acordo pelo Halftime Show para os próximos cinco anos e coloca Rihanna para a estreia de gala, a Apple trabalha nos bastidores para ter o NFL Sunday Ticket, o popular pacote de streaming da liga, e que está sob posse da DirecTV desde 1994.
Concomitantemente, a marca símbolo da inovação divulgou a permissão para a compra de NFTs por meio de aplicativos listados em seu marketplace. A confirmação acontece justamente no momento em que a NFL expande seus projetos de colecionáveis digitais e registra aumento do interesse do público pelo NFL All Day, a mais nova empreitada, em dias de jogos.
Não são meras coincidências! E a The Block Point mostrará por que as estratégias da Apple são premeditadas e corroboram seu plano.
APPLE TV+ ESPORTES
Pela primeira vez nos Estados Unidos, o streaming, com 34,8% do total de horas de exibição, ultrapassou a TV à cabo, segundo dados de julho divulgados pela Nielsen.
A audiência das pessoas entre 18 a 49 anos caiu 39% em relação ao mesmo período do ano anterior, de acordo com Michael Nathanson, analista de mídia e cofundador da boutique de pesquisa MoffettNathanson.
Para os próximos quatro ou cinco anos, a projeção do especialista é de que os números da TV paga nos EUA continuarão diminuindo, de cerca de 80 milhões para 60 milhões de casas. Os dados foram trazidos pela publicação Barron’s.
Se considerarmos a migração em massa dos esportes rumo ao streaming, os efeitos para as empresas de cabo e emissoras poderão ser mais impactantes. E a Apple já fez a leitura deste cenário.
“Os esportes são um dos últimos redutos do mundo do conteúdo programado com apelo de mercado e potencial publicitário significativo”, disse Amit Daryanani, analista da Evercore ISI, ao Barron’s.
Eis, então, que o NFL Sunday Ticket surge como a grande oportunidade para a Apple.
Ao fim desta temporada, o contrato do pacote de streaming com a DirecTV se encerrará. E não há o menor interesse da liga em renovar o acordo de US$ 1,5 bilhão por ano.
Com apenas três semanas de temporada, o produto apresentou muitas falhas e contratempos, despertando uma enxurrada de reclamações dos assinantes.
A NFL também percebeu que a parceria com a DirecTV impediu o acesso mais fácil aos jogos, prejudicando os planos de expansão.
Agora, a pedida pelo NFL Sunday Ticket subiu para US$ 2,5 bilhões/temporada.
Nos bastidores, as informações são de que a Apple teria vencido a licitação, derrubando Amazon, Disney, ESPN e Google. O comissário da NFL, Roger Goodell, prometeu o anúncio da decisão “até o outono”.
“Achamos que a Apple se aprofundar nos esportes faz muito sentido em termos de direcionar os assinantes para o TV+, ao mesmo tempo em que a diferencia de seus pares em um mercado cada vez mais lotado”, analisou Daryanani.
PRODUTOS DIGITAIS PARA O MAINSTREAM
Diferentemente da NBA, que tem seus jogos diluídos durante toda a semana, a NFL concentra boa parte da sua rodada no domingo. E a atenção dos fãs para este dia especial tem impulsionado o NFL All Day.
Lançada em 19 de agosto, a versão do NBA Top Shot para o futebol americano está registrando crescimento na venda dos colecionáveis em vídeo ao longo de setembro, principalmente nas partidas disputadas aos domingos.
Em 11 de setembro, o NFL All Day bateu US$ 1,17 milhão no mercado secundário. Uma semana depois, a plataforma atingiu mais de US$ 905.000 em vendas, número 204% superior em relação ao sábado. As informações são do Decryt.co.
A NFL não está preocupada apenas com vendas, mas também em educar e engajar seu fã. Os primeiros resultados são influenciados pelo Playbook criado em parceria com a Dapper Labs. O produto oferece desafios semanais baseados na coleta dos vídeos digitais e na interação com a plataforma, especialmente nos dias de jogos.
Desta maneira, o tráfego é direcionado para o NFL All Day, que contabilizou um salto de 53% do número de visitantes do Discord, servidor onde a comunidade interage com o projeto, além do aumento de 65% das conversas no bate-papo.
É com este cenário que a Apple irá se deparar caso assuma, de fato, o NFL Sunday Ticket.
Inserida na Web3 desde o ano passado, a NFL não disponibilizou publicamente informações sobre o banco de dados da sua base de fãs que aderiu às várias iniciativas criadas.
A despeito de ainda estar validando os novos formatos, a liga tem plena noção do seu alcance. A temporada 2021/22 teve uma média de 17,1 milhões de espectadores (TV + Digital), o que representou a maior média desde 2015, e com um aumento de 10% em relação a 2020.
Projetando o longo prazo, a NFL mira levar o maior número possível de fãs para a sua comunidade digital. E esta é a lógica que norteia as estratégias da Apple.
Neste momento, a liga ganha a companhia do maior empresa do mundo, que reconhece o ecossistema da Web3 e está disposta a contribuir para promover a tecnologia emergente ao público mainstream.
Bombardeada pela maioria das marcas de jogos por causa da taxa de 30% cobrada sobre os NFTs vendidos na App Store, a empresa ignorou as críticas.
É muito provável que Apple tenha uma linha de raciocínio bem alinhada com a de Gabriel Leydon, CEO da Limit Break, desenvolvedora de games. Ao Cointelegraph, ele disse que a mudança “poderia colocar uma carteira ETH em jogos para dispositivos móveis, integrando mais de 1 bilhão de jogadores”.
O combo Apple + NFT+ NFL + Halftime Show é sobre levar Rihanna e Ted Lasso aos fãs de futebol, atrair estes amantes da liga para escolher Macs, iPads, AirPods, iPhones e ser onboarding para o mundo dos colecionáveis digitais.
Direto ao ponto
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