Namastê
GM, Block Pointers. A marca que propaga mente sã e foi alçada por fãs e endosso espontâneo de celebridades, integra produtos digitais à coleção lançada em NY para se consolidar no setor de athleisure
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Como a Alo Yoga cria novas maneiras para inspirar bem-estar e fortalecer comunidade
A Alo Yoga estava no radar de Kendall Jenner há alguns anos, quando amigos apresentaram a marca. A partir de 2021, a super influenciadora tornou-se embaixadora com a missão de “difundir o movimento consciente e cultivar a comunidade”.
O mantra pregado por Danny Harris, cofundador e CEO da empresa, já impactou uma lista de personalidades do mesmo calibre de Jenner como Hailey Bieber, Alexandra Daddario, Emily Ratajkowski e Blake Lively.
A despeito da influência, as instagirls não aparecem no perfil oficial da marca de athleisure, que causou obsessão em Hollywood devido ao tom aspiracional propagado por meio de seus conteúdos inspiradores.
"Nós realmente somos apenas sobre ioga e é legal que nossa comunidade esteja inspirando essas pessoas a usar nossas roupas. Normalmente é o oposto, com a celebridade inspirando as outras pessoas a usá-las”, ponderou Harris
A lógica reversa da Alo Yoga posicionou a marca como expoente do setor que combina athletic (atlético) + leisure (lazer).
Fundada em 2007, em Los Angeles, a empresa evoluiu seu negócio de roupas de ioga para uma wellness company, cuja estratégia é dominar as conversas nas redes sociais.
“Nossa missão na Alo é trazer a atenção plena. Nossos pilares sempre foram focados não apenas no bem-estar, mas na construção da comunidade”, disse Angelic Vendette, vice-presidente e chefe de marketing da Alo, ao Boardroom.
Com o conceito de comunidade enraizado, a Alo Yoga está dando um novo passo em direção à Web3 para testar a fidelidade e o engajamento dos seu milhares de fãs.
Parceira oficial de bem-estar da Semana de Moda de Nova York, a empresa escolheu a ocasião de gala para apresentar a sua coleção inspirada em roupas de luxo para esportes de inverno integradas com experiências de colecionáveis digitais e realidade aumentada (RA).
As peças que custam entre US$ 54 a US$ 1.425 puderam ser experimentadas através de filtros AR do Snap.
Os NFTs vinculados às roupas funcionam como um certificado de propriedade vitalício para autenticação. Os tokens também concederão benefícios reais atrelados aos planos de expansão da marca.
Recentemente, foi aberto seu primeiro Alo Wellness Club e academia em Los Angeles. Em breve, a segunda unidade chegará até ao SoHo.
“Receber um certificado de propriedade imutável não apenas eleva a experiência de compra, mas também a autenticidade, transparência e segurança de nossos produtos. Além de criar os blocos de construção para fornecer valor vitalício e recompensas para nossos clientes mais fiéis”, explicou Vendette.
Os ensaios para os projetos digitais tiveram início em janeiro com o lançamento do Alo Sanctuary, o espaço virtual criado em colaboração com o Roblox com foco no bem-estar e na saúde mental. Neste ambiente, os membros recebem tapetes digitais para o uso durante os retiros de meditação.
São mais de 50 milhões de visitantes acumulados nos últimos nove meses.
Líder da área de inovação da Alo, Vendette dedicou-se a estudar cases de projetos voltados para as mulheres, e entender como a marca entraria na conversa.
“Foi algo maior sobre inovação [e] qual é a próxima incursão. Isso aponta claramente para a Web3.”
Desde junho, a Alo também passou a aceitar o pagamento em criptomoedas. Além de ter estendido a opção aos funcionários, que podem escolher receber o salário em moeda digital.
Segundo relatório da Mordor Intelligence, o mercado de athleisure está avaliado em US$ 277,3 bilhões e tem uma previsão de crescimento de 6,09 % até 2027.
Apesar de ainda não figurar entre as principais marcas do setor, a Alo Yoga apresentou o crescimento mais rápido por tráfego em seu site, em 2020, superando até a Nike.
A Family Alo, como Danny Harris refere-se a sua comunidade, é composta por mais de 4.000 profissionais e professores de ioga. Dado que ajuda a explicar a dimensão do alcance da marca retratado pelo ranking.
O estar “consciente” disseminado no discurso da Alo começa a ser despertado no universo digital. E para uma marca que se alavancou através da força da comunidade, entender para onde ele está migrando é imprescindível para dar sequência ao plano de liderar as conversas sobre ioga e mente sã:
“Estamos encontrando nossa comunidade, e, sim, ela está na Web3 e no metaverso”, avisou Vendette.
Direto ao ponto
Nesta sessão, sempre traremos alguns poucos e bons destaques sobre o que está acontecendo neste mercado
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