Missão Ásia
GM, Block Pointers. Com seis milhões de torcedores no Japão, PSG volta ao país após duas décadas e aposta nos colecionáveis digitais para se conectar com nova geração de fãs e expandir marca
O novo modus operandi de internacionalização
O PSG encerrava a temporada 1994-95 sem o título francês, mas com as conquistas da Copa da Liga Francesa - criada naquele ano inspirada no futebol inglês - e da Copa da França, que teve o brasileiro Ricardo Gomes como um dos destaques. A vitória na decisão sobre o Strasbourg também assegurou a vaga na Recopa da UEFA.
Não haveria muito tempo para comemorar. No início de junho, o time embarcaria para a disputa da Pepsi Cup, no Japão. A excursão para dois jogos amistosos na Ásia trouxe bons agouros. Em maio de 1996, os franceses conquistariam sua primeira e única Recopa europeia.
A equipe surgida nos anos 70 estava longe de ser uma potência internacional quando pisou em solo japonês naquela ocasião. Agora, 27 anos depois, o PSG volta ao país com sua constelação de estrelas para uma nova pré-temporada e a missão de fincar a bandeira vermelha e azul em território asiático para expansão da marca.
Tido como um país estratégico, o Japão é onde o Les Rouge-et-Bleu tem seis milhões de fãs. E como conectar-se com eles? Em tempos de tecnologia blockchain, o clube não titubeou e lançou um projeto de colecionáveis digitais que incluem ingressos NFT com benefícios e artes comemorativas da visita.
O Japan Tour 2022 oferece três tickets NFT para cada um dos três jogos que serão disputados a partir desta quarta-feira. Eles foram divididos em duas categorias:
Ouro: transporte e acesso à área VIP do estádio; 1 acompanhante; participação de atividades do PSG no Japão como recepção de boas-vindas, coletiva de imprensa, clínica de futebol e gravação de programas de TV. Preço: 6,4 ETH/ US$ 9.500
Platina: transporte e acesso à área VIP do estádio; 1 acompanhante; assistir ao aquecimento pré-jogo dentro do campo; festa VIP e foto com os jogadores; participação de atividades do PSG no Japão como recepção de boas-vindas, coletiva de imprensa, clínica de futebol e gravação de programas de TV. Preço: entre 64 ETH e 180 ETH/ US$ 95.000 - US$ 266.000
Os outros produtos digitais trazem colecionáveis através de mensagens de vídeo dos jogadores e imagens da turnê.
As ativações por meio do NFT Marketplace dão continuidade ao plano do PSG de conquista da Ásia. E a turnê deste verão é vista como a “última parte do quebra-cabeça”.
O duelo desta quarta-feira contra o Kawasaki Frontale, no National Stadium (Tóquio), será transmitido para todo o Japão via Tokyo Broadcasting System.
Em Tóquio, o clube lançará a camisa reserva da temporada 2022-23.
Entre os intervalos de treinos e partidas, os jogadores farão uma imersão na cultura japonesa, com aparições em pontos turísticos tradicionais.
O país aficionado por games também será palco para promoção da Rainbow 6, a equipe de esports criada pelos franceses em março.
Em 2020, o Ganassa fez um estudo para medir a influência dos clubes europeus no Japão através do Twitter. Após uma combinação de variáveis como seguidores e engajamento, o PSG ficou no 14º lugar empatado com o Chelsea.
A internacionalização do PSG na última década foi impulsionada pelo digital, mais especificamente por meio das redes sociais. Em 2011, eram um milhão de seguidores nas plataformas. Hoje, são 60 milhões, 90% fora da França, o maior crescimento registrado entre entidades esportivas.
Neste momento, o clube entende que a nova era da internet e seus produtos digitais podem ser o novo motor propulsor para o alcance global. E não há cenário e público melhores para validar este teste do que com os fanáticos asiáticos e sua adoração pelo futebol internacional.
A missão Ásia está sendo desenhada pelos franceses há alguns anos.
Entre 2018 e 2019, antes das viagens para amistosos na Cingapura e China, o clube identificou três áreas geográficas de crescimento do continente asiático delimitadas em: China, Coréia do Sul/Japão e Sudeste Asiático/Oceania.
Na época, foram contratados cinco especialistas locais para o desenvolvimento de negócios nestes lugares.
Em março de 2020, o PSG abria em Nagoya a terceira loja oficial no Japão, que se tornava o segundo país do clube no mundo em termos de varejo.
Ter um escritório em Tóquio a partir de 2019 significava oficializar as relações PSG-Japão, ampliadas através não só dos produtos do clube, mas também por meio de colaborações locais.
O atacante Mbappé foi o escolhido para divulgar a campanha da parceria com a BULK HOMME, uma famosa marca regional de cuidados com a pele masculina.
O PSG também assinou por duas temporadas com a LoveBet, uma das líderes de apostas online na Ásia.
"Os clubes estão buscando construir um engajamento de longo prazo para que, em dez, 15 e 20 anos, os novos torcedores do PSG que serão recrutados neste verão ofereçam um fluxo de benefícios financeiros - os clubes não estão vendendo para eles apenas uma vez, mas ao longo da vida”, analisou Simon Chadwick, diretor do Center for Eurasian Sport na Emlyon Business School, em entrevista ao Nikkei Asia.
Engajamento e longo prazo são dois aspectos imprescindíveis para elevação de marcas e construção de comunidades na Web3. Combinados com futuros projetos digitais, poderão colaborar com o PSG não só para o crescimento de receitas, mas, especialmente, para criar relações mais autênticas e fiéis com os fãs, seja na França, no Japão ou em qualquer outro país do mundo.
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