Você já colecionou vídeos?
GM, Block Pointers. Berço do movimento NFT, Dapper Labs bate US$ 1 bi com seu negócio de colecionáveis de momentos da NBA e traz Magic Johnson para o projeto. Veja a construção do maior case da Web3
O mundo mágico do NBA Top Shot
No meio do inverno cripto de 2018, Roham Gharegozlou não se deu por satisfeito com os US$ 40 milhões faturados através do CryptoKitties. O jogo lançado um ano antes e que permitia aos usuários comprar, trocar e criar gatos NFT não engajava, apesar da popularidade.
A Axiom Zen, empresa que criou o produto, já havia se transformado em Dapper. Gharegozlou, founder e CEO, se propôs a construir não só jogos e aplicativos NFT, mas também ferramentas blockchain.
Para realizar seu objetivo, o iraniano residente de Vancouver convidou Dieter Shirley, engenheiro que assumiu a pasta de tecnologia balizado pelo seu histórico. Shirley simplesmente foi o primeiro a cunhar o termo token “não fungível” e a escrever o protocolo ERC-721, que se tornou o contrato padrão para NFTs.
A Dapper Labs se posicionava como o berço do movimento NFT antes mesmo de seu principal produto existir na época.
Hoje, a plataforma que desenvolveu o NBA Top Shot comemora a marca de US$ 1 bilhão em vendas alcançada nos últimos dias em meio a desaceleração do mercado de colecionáveis.
O feito inédito é acompanhado por um presente da Dapper para a robusta comunidade dos amantes de basquete: Magic Johnson está se juntando ao time. Logo em sua estreia, o eterno ídolo dos Los Angeles Lakers faz uma provocação: “Estamos neste mundo da tecnologia, certo? É outra forma dessas memórias viverem para sempre”.
Vender melhores momentos de lances dos jogos da NBA para eternizá-los em forma de um vídeo colecionável digital parecia soar como um devaneio em 2018.
Roham Gharegozlou palestrava em eventos como o TEDx, defendendo que “muitas coisas da vida são não fungíveis”. Chris Dixon, sócio da Andreessen Horowitz, foi um dos que acreditou e comprou o discurso de Gharegozlou. Em 2018, a empresa de capital de risco tornava-se apoiadora da Dapper Labs.
Enquanto isso, as negociações com a NBA invadiam 2019. Como abrir uma das marcas mais protegidas do mundo para o digital e permitir que qualquer fã tivesse um pedaço dela?
Um dos principais argumentos usados pela Dapper era de que o primeiro objetivo não seria lucrar em cima de uma tendência (sim, as projeções sobre o futuro da blockchain há quatro anos ainda eram bastante incertas). O projeto serviria como um ponto de pesquisa e de coleta de dados para a NBA.
Lembram-se do case CryptoKitties citado no início da edição? Milhões em receitas eram gerados a custo de um engajamento de somente 2%. Ou seja, não havia o menor princípio de comunidade para alavancar o projeto e torná-lo duradouro.
A lição do negócio dos gatos NFT se unia à crença de que o Top Shot deveria ser um produto fácil de usar, mesmo inserido em algo totalmente novo e disruptivo.
O estudo do comportamento dos nativos digitais que passam horas do dia vendo influenciadores abrindo recebidos no TikTok e Youtube, ensinou a Dapper e a NBA que colecionar vídeos e desembrulhá-los de pacotes virtuais também podem provocar a mesma sensação de diversão.
Convencidos, então, pelos fundamentos que miravam sustentabilidade e longo prazo, Dapper e NBA lançaram a primeira versão fechada em beta em maio de 2020. Cinco meses depois, enquanto as franquias se prepararam para nova temporada, o produto foi aberto a todos.
Em janeiro de 2021, as inscrições saltaram de 4.000 para 400.000. Em março, um LeBron James Moment foi vendido por US$ 387.600. No mesmo período, os números no mercado secundário disparavam. O ano terminaria com um registro de US$ 100 milhões em comercialização de vídeos.
O NEGÓCIO DAPPER LABS:
Mercados baseados em NFT de momentos esportivos atemporais no futebol, MMA e basquete (NBA Top Shot, NFL ALL DAY, UFC Strike, La Liga)
Jogos online baseados em Blockchain (CryptoKitties, Cheeze Wizards)
Dapper, uma carteira para armazenar e proteger ativos online
O sucesso NBA Top Shot é uma combinação de parceria com uma das maiores marcas esportivas do mundo, engajamento e entretenimento para mais de um milhão de inscritos.
Os melhores momentos compilados em vídeos funcionam como colecionáveis e desbloqueadores de experiências. Sim, o NBA Top Shot também garante produtos e encontros dos seus membros nas suntuosas arenas e com os jogadores da liga.
Recentemente, os 15 maiores colecionadores da Bay Area foram convidados a assistir a um jogo do Golden State Warriors em uma das suítes da Chase Center Arena acompanhados pelo ex-jogador Chris Mullin.
“Podemos nem sempre estar fazendo as coisas mais nativas de criptografia, mas o que estamos tentando fazer é entregar valor aos consumidores de uma maneira que eles possam entender, sentir e ter mais gosto por isso “, disse Gharegozlou.
A Dapper Labs apresenta-se como uma empresa descentralizada focada em pessoas e jogos, construída em blockchain, para se conectar aos ambientes da web3 e do metaverso.
Os esforços para construir a próxima fase da internet fundamentada na descentralização e propriedade não param no NBA Top Shot e nos US$ 1 bilhão em vendas.
“Através dos jogadores e influenciadores, através da mídia paga, fazendo mais coisas na televisão e apenas, em geral, testando. Queremos tornar-se mainstream com muito do produto que foi construído atualmente antes mesmo de haver um aplicativo móvel”, avisou o fundador da Dapper Labs.
Direto ao ponto
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