Ícones que determinam uma nova cultura
GM, Block Pointers. Na expectativa pela aguardada estreia de Air, mostramos como mundo sneakerhead erguido por padrões de consumo e de comportamento traz princípios que nos ajudam a entender a Web3
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Histórias que conectam o propósito e a propriedade
O jogo de pré-temporada entre Chicago Bulls e New York Knicks em 18 de outubro de 1985 ficou estigmatizado pelo cerco da NBA contra Michael Jordan e a Nike.
Um mês antes, em 15/9, o Swoosh havia criado o tênis que revolucionaria o basquete e a cultura pop, construindo uma marca em torno de sua superestrela que o separava da maior liga do mundo como indivíduo. Sutilmente, havia um pedido aos fãs que escolhessem um lado.
Por acaso, nesta partida, o jogador ainda estava calçando algo chamado Nike Air Ships, uma lacuna entre os Air Force 1 e os Air Jordan 1, e que foi lançado no ano anterior.
O design de cano alto e as letras em relevo na sola exibiam semelhanças entre os Air Ships e o AR 1.
Projetados por Bruce Kilgore, os modelos exigiram a montagem de uma equipe com cientistas, abrindo uma frente tecnológica que determinaria para sempre o design de tênis.
Depois de quase três décadas no escuro, os Air Ships foram tirados da caixa pela Nike para um retorno triunfal na série The Last Dance, em 2020.
O sucesso do documentário levou o par de tênis a leilão no ano seguinte na Sotheby's: pela primeira vez um sapato era vendido por mais de $ 1 milhão.
Esta história não será contada por Air, o quinto longa-metragem de direção de Ben Affleck, que traz o bastidor intrigante de como a Nike contratou Michael Jordan para o maior negócio de calçados de todos os tempos, e estreia nesta quinta-feira nos cinemas.
O episódio, por sua vez, compõe um rico acervo de milhares de relatos e produções audiovisuais que explicam como a cultura sneakerhead foi moldada a partir dos anos 80, nos Estados Unidos, disseminada por meio do basquete e em meio ao boom do hip hop.
Ao longo da ascensão deste estilo de vida, temos hábitos de consumo, tendências de adoção, princípios de design, comunidades, plataformas e mercados conversando dentro de um só ecossistema.
E por trás destes temas, encontramos padrões históricos e de comportamento humano que nos permitem criar uma zona de intersecção na qual a cultura do tênis e a nova internet se cruzam.
"Web3 e design de tênis moderno são o resultado de valores fundamentais da percepção humana. Leonardo DaVinci disse uma vez que 'todo o nosso conhecimento tem origem em nossas percepções'. A arte está entrelaçada com a cultura, e a cultura fornece identidade. Os temas de propósito e propriedade são a chave para entender a Web3 e a cultura do tênis", escreveu o product manager Manan Modi.
Entre os ótimos paralelos traçados por Mondi, está o que compara a economia da propriedade e a psicologia social.
Dentro do pacote da descentralização, existe uma mudança de paradigma permissiva para que os ativos digitais tenham escassez verificável e propriedade que não podem ser manipuladas.
A obsessão dos indivíduos por posse e raridade pode explicar o hype surfado pelos colecionáveis digitais ao longo de 2022, assim como ajuda a entender a corrida dos aficionados por tênis pelos lançamentos super exclusivos.
"Ser capaz de possuir um bem cultural único dá às pessoas um senso de comunidade e pertencimento. Ao mesmo tempo, os donos de sapatos adoram ter o que os outros não podem: colecionar objetos raros cuja produção é limitada. A psicologia subjacente da Web3 e os ativos da cultura do tênis estão intimamente relacionados: a escassez gera desejo, e a propriedade define a cultura", explica Modi.
O custo de fabricação de um tênis Nike padrão de US$ 100 é de aproximadamente US$ 28, e gera um lucro de US$ 40 para a empresa.
👟Materiais: $ 28
👷Mão de obra: $ 10
📦Envio e outras despesas: $ 2
🤳🏻Marketing e publicidade: $ 40
📉Margem de lucro bruto: 42%
📈Despesas operacionais: 15%
💲Margem de lucro operacional: 27%
💲Margem de lucro líquido: 22%
Quando trata-se de um Jordan, os números mudam. Apesar de empresa evitar ao máximo vazamento de informações, o portal 440 Industries conseguiu alguns dados de 2021 que dão uma real noção do custo.
O preço médio de varejo do tênis nos EUA é de US$ 185. As lojas que compram a granel desfrutam de 50% de desconto. Para fabricar o objeto desejo de consumo dos sneakerheads, o Swoosh gasta entre U$$ 16 e US$ 25.
O CAMINHO DA PRODUÇÃO
Os tênis Nike entram nos Estados Unidos vindos da Indonésia, Vietnã ou China. A marca manda suas mercadorias em um contêiner marítimo que custa aproximadamente US$ 4.000. Normalmente, cada um deles pode conter até 3.000 pares. O custo incorrido para enviar cada Jordan é, portanto, cerca de US$ 1,50. A marca ainda paga US$ 5 de imposto alfandegário por cada par.
No último sábado, completaram-se 38 anos do lançamento do Air Jordan 1s. A data histórica ganhou destaque nas redes sociais do Chicago Bulls.
A franquia que apostou em Jordan nos anos 80, publicou uma foto do modelo acompanhado por uma imagem do ex-jogador e uma etiqueta vermelha que mostrava quanto custava o tênis em 1985: US$ 64,99.
Um Nike 1985 Air Jordan 1s fabricado entre janeiro e fevereiro daquele ano, foi a leilão há cinco meses em meio a itens da coleção da Christie's chamada The Greats.
Em novembro, o preço estimado do par pela empresa de arte foi de US$ 200 mil a US$ 300 mil.
O FATOR JORDAN BRAND
Em 2014, o Jordan 1 Retro Fragment tinha um preço de varejo de US$ 185. Hoje, o valor de revenda de um par de tênis idêntico é de cerca de US$ 2.000. Em 2016, o Yeezy Boost 350 foi vendido por US$ 220. Atualmente, ele custa aproximadamente U$$ 900 no mercado secundário. Jordan ainda é o dobro do preço da principal concorrente, embora ambos os sapatos sejam edições especiais ou lançamentos limitados.
O artigo publicado por Ben Coady no The Sydney Morning Herald , no último sábado, fez algumas perguntas para tentar explicar como o contrato de endosso mais famoso do esporte decolou e quais foram as consequências:
"Mas onde tudo começou? Como é possível que LeBron James tenha assinado um contrato de sete anos e US$ 90 milhões em roupas esportivas com a Nike quando ele era apenas um estudante de 18 anos do ensino médio? Como uma linha de calçados de assinatura se tornou o sinal de que você poderia ser conhecido por um apelido de uma palavra: LeBron, Kobe ou Michael?"
A colaboração Michael Jordan e Nike não só estabeleceu um modelo precursor de relação entre marcas e atletas, como também foi o impulso necessário para a formação de comunidades em torno do entretenimento que influenciaram a cultura sneaker.
Além da ascendência de Jordan nos esportes, podemos citar o rapper Kanye West e o filme Marty McFly como pioneiros no hip-hop e cinema.
"Semelhante à história orientada pela comunidade da Web3 , vimos grupos de pessoas galvanizando em torno do design e da cultura de tênis no passado (...) Essas pessoas e comunidades foram os pontos de partida desses sapatos. E esses sapatos, desde então, superaram culturalmente suas comunidades de nicho", ponderou Manan Modi.
Assim como os criadores individuais podem ser considerados um dos principais expoentes do movimento sneakerhead, as grandes plataformas e os mercados também ajudaram a levar o estilo de vida para o mainstream.
Enquanto estes hubs funcionam como um meio de comunicação e distribuição de conteúdos, colecionadores experientes e usuários ativos se unem nos mercados para encontrar o que desejam possuir ou vender.
Marcas de mídia como Complex Sneakers e Kicks, tornaram-se pontos de referência para quem busca uma imersão neste universo e se conectar com outros sneakerheads. Enquanto que StockX e GOAT servem como espaços de negociações dos produtos.
Agora, vejam como as analogias feitas por Modi correlacionam-se com o funcionamento do espaço Web3:
"O braço de mídia de Andreessen Horowitz e o Mirror.xyz são plataformas que trouxeram a Web3 para o mainstream. É crucial observar que essas plataformas são importantes porque capacitam criativos e artistas."
"Os mercados são um meio de comunicação e troca de arte. Eles servem como a principal plataforma de troca de ativos em ambos os mundos. NFTs, criptomoedas, tênis são negociados em mercados (...) StockX e GOAT são semelhantes ao que a OpenSea é para os NFTs. Os marketplaces são maneiras pelas quais os designs se tornam populares além das mídias sociais."
A HOMENAGEM DA GERAÇÃO DIGITAL AOS 50 ANOS DA NIKE
O .SWOOSH, a plataforma para iniciativas Web3 da Nike, anunciou, na terça-feira, o acesso à coleção Our Force 1, que apresenta versões digitais do Air Force 1 Lows construídas com os membros da comunidade, e celebra a marca quinquagenária alcançada no ano passado.
Cada criação virtual do AF1 está alojada em uma das duas caixas OF1: Classic Remix ou New Wave , ambas com suas próprias características de assinatura. A primeira é um portal para a nostalgia da Nike, celebrando os detalhes da herança enquanto os aponta para o futuro. A segunda, por sua vez, é a porta de entrada para um universo de AF1s inédito.
Criado no fim de 2022, o ecossistema é a aposta da marca para reunir seu público digital e alavancar um espaço para a cocriação de produtos phigitais.
Relembre a edição de novembro que detalha os planos da Nike:
Os insights compilados nesta edição pela The Block Point elucidam como movimentos disruptivos são formados: os impactos relevantes trazidos por eles para a sociedade demandam tempo.
Air entrará para o hall de mais um subproduto da cultura sneaker, que precisou atravessar gerações para consolidar-se como uma economia robusta e implementadora de lifestyle.
Usar o exemplo de um segmento que vai estabelecendo conexões cada vez mais fortes com o mainstream, é uma maneira oportuna para novamente reforçar nosso posicionamento.
Nós entendemos que existem muitas equivalências com os rumos que a Web3 poderá tomar nesta próxima década.
E o que está por trás desta revolução, é justamente a quebra de paradigmas acompanhada por mudanças comportamentais que estabelecerão uma nova cultura. À la Michael Jordan e Nike.
Direto ao ponto
Nesta sessão, sempre traremos alguns poucos e bons destaques sobre o que está acontecendo neste mercado
WAGMI - We’re all Going To Make It
O mantra adotado pelos entusiastas desta tecnologia que expressa boas notícias e tem conotação de que estamos juntos para fazer isso acontecer.
Afinal, conectar, democratizar, construir e pertencer a uma comunidade são os valores que irão nortear nossa jornada
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