Criptopatrocínios
GM, Block Pointers. Exchanges de criptografia invadem os esportes com a NBA liderando a preferência. Entenda os motivos que aumentaram os investimentos em 6.400% e por que ela é a marca mais querida
Basquete, fandom e entretenimento para impulsionar a massificação
A StormX acumula pouco mais de 4.000 seguidores no Instagram e outros 81.500 no Twitter. Entre eles, está o Portland Trail Blazers. Sem alarde, a plataforma que permite os usuários ganharem cashback em criptomoedas após compras em lojas filiadas assinou o primeiro patrocínio de criptografia da NBA em julho do ano passado.
Menos de 12 meses depois de a StormX puxar a fila, a maior liga de basquete do mundo se tornou uma órbita rodeada por vários satélites criptos. Entre todas modalidades e ligas esportivas, é a que mais fomenta parcerias com corretoras.
O crescimento dos patrocínios de criptomoedas na NBA saltou para 6.400%. As exchanges injetaram entre US$ 100 a US$ 150 milhões, sendo desbancadas apenas por empresas de tecnologia entre os maiores valores despendidos em patrocínio.
Cinco marcas – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX e Socios.com – representam atualmente 92% dos gastos com criptopatrocínio em toda a liga.
A torneira de dólares aberta pelas corretoras inundou as receitas das equipes, que ultrapassaram US$ 1,2 bilhão. O número é 50% superior em relação à temporada anterior e novo recorde para a NBA.
Todos os dados estão em um minucioso estudo divulgado pela plataforma global de inteligência de esportes e entretenimento: o SponsorUnited.
Os esportes tornaram-se plataformas evangelizadoras para a massificação da criptografia e dos produtos da web3, como colecionáveis digitais e tokens.
Nova projeção divulgada pela Nielsen, mostra que as empresas cripto deverão gastar até US$ 5 bilhões em marketing esportivo nos próximos quatro anos. O número total de negócios cresceu 1.100% entre 2019 e 2021.
A enxurrada de anúncios cripto invadiu o futebol, a NFL, o beisebol, o UFC, a Fórmula 1… Estas modalidades, por sua vez, não conseguiram números tão robustos quanto aos da NBA em termos de receitas e de parcerias firmadas. Por quê?
As explicações podem ser justificadas pelo trinômio valor de marca, fandom e engajamento.
Em 2017, a liga criou o Patch Program, permitindo a exposição de marcas na parte frontal dos uniformes. Só no primeiro ano, a expectativa era de gerar US$ 225 milhões com a iniciativa inédita.
ESTRATÉGIA: Patrocínio na camisa e fundos de private equity: como as franquias da NBA aumentaram as receitas
O programa também contribuiu para a NBA elevar o valor médio de suas franquias: US$ 2,6 bilhões, segundo dados da Sportico. A variação do crescimento foi entre 15% e 20%, contra 14% dos times da NFL, a primeira no ranking de liga mais valiosa.
Assim como a própria NBA, os jogadores continuam a se expandir como plataformas para as marcas. Eles aumentaram seus negócios em 46% comparado ao ano anterior.
Neste momento, estão sendo disputados os jogos das finais entre Golden State Warriors e Boston Celtics. Os números relativos à audiência e interação escancaram como a liga sabe capitalizar no espaço digital e social:
O primeiro embate Warriors-Celtics há uma semana teve 135 milhões de visualizações, o maior número de todos os tempos para um jogo 1
O segundo confronto, no domingo, alcançou 92 milhões de reproduções de vídeo - um aumento de 48% em relação ao ano passado e de 83% a 2020
As finais da conferência leste e oeste atingiram 5 bilhões visualizações, 32% a mais do que em 2021
A conta oficial no TikTok bateu 150 milhões de visualizações, aumento de 304% comparado à temporada 2020-21
O combinado entre estratégias, dados, ativos de marca, pessoas e atletas, milhares de fãs e um ótimo produto que eleva o basquete ao nível do entretenimento, resume a conclusão do estudo do SponsorUnited sobre o fator NBA e por que é uma marca é tão desejada:
“A NBA teve um crescimento significativo ao capitalizar uma tempestade perfeita de indústrias de alto crescimento, como Cripto e Tech, entrando agressivamente no mercado com equipes com plataformas altamente visíveis e soluções de marketing inovadoras que permitiram que as marcas contassem sua história de maneiras convincentes”, explicou Bob Lynch, presidente e fundador do SponsorUnited.
E não espere que os patrocínios fiquem concentrados somente na NBA. Ou que a sede feroz para atingir o fã de esporte será saciada rapidamente pelas criptoempresas. A tática agressiva e a velocidade de atuação aliadas à ícones esportivos são as apostas imediatas para impulsionar a adoção em massa dos ativos digitais.
“Se você acredita no potencial mainstream de criptomoedas e blockchain e no tamanho dos negócios/orçamentos de marketing, estas marcas têm o potencial de gastar mais do que os principais serviços financeiros e se tornarem o gastador número 1 em patrocínio esportivo muito rapidamente”, acredita Matt House, CEO da SportQuake, agência de patrocínio esportivo sediada em Londres.
Direto ao ponto
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Momento NGMI - Not Going To Make It
Esse meme é digno de NGMI (mentalidade de quem não vai ser bem sucedido nesse universo). Ainda bem que vocês, Block Pointers, não cometem esses gafes. Aqui somos todos do time WAGMI!
WAGMI - We’re all Going To Make It
O mantra adotado pelos entusiastas desta tecnologia que expressa boas notícias e tem conotação de que estamos juntos para fazer isso acontecer.
Afinal, conectar, democratizar, construir e pertencer a uma comunidade são os valores que irão nortear nossa jornada
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Para isso, disponibilizamos nossa plataforma para que compartilhem suas ideias e experiências dentro da Web3.
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