A indústria descentralizada de criadores
GM, Block Pointers. Ao lado de influenciador prodígio do Vale do Silício, Paris Hilton e The Chainsmokers, startup explora gap do mercado para alavancar creator economy com Web3
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Empoderando comunidades na nova era da internet
A Universidade de Waterloo, em Ontário, determina aos seus alunos entre cinco e seis estágios antes da formatura. E o pré-requisito foi levado à risca por Jonathan Ma, estudante de ciência da computação e economia. Até terminar os cursos, em 2017, o nativo do Canadá descendente de coreanos cumpriu os seguintes trabalhos: estágio de engenharia financeira no Scotiabank, engenharia de software na Citadel, engenharia de software no LinkedIn, cientista de dados no Facebook e gerente de programa na Microsoft.
O currículo acadêmico de Ma provocou frisson no Vale do Silício. Antes mesmo de se formar, ele conseguiu o primeiro emprego em período integral como cientista de dados associado no Buzzfeed.
Apesar do prestígio com as big techs, a mente brilhante que despontava optou por incorporar seu humor seco e irônico para promover conhecimento via Youtube.
Na plataforma de vídeos, Jonathan Ma virou Joma Tech. Durante sua ascensão, ele acumulou mais de um milhão de seguidores leais de programadores e entusiastas de criptomoedas.
Em maio, o YouTuber assinou com a Stars Collective, a empresa de Peter Luo e que esta por trás da produção “Crazy Rich Asians”, para contar, de maneira tragicômica, a história da origem do Bitcoin e de seu misterioso criador, Satoshi Nakamoto.
“Jonathan se conecta autenticamente a uma geração de consumidores que pensam de forma diferente e exibem hábitos de consumo de entretenimento em evolução”, comentou Luo.
Com a influência mais do que atestada, Joma Tech foi convidado a integrar a CreatorDAO, a empresa que está se apoiando nas tecnologias emergentes para impulsionar a creator economy.
QUANTOS INFLUENCIADORES EXISTEM NA CREATOR ECONOMY?
Existe um sério problema neste mercado relacionado à precisão de dados. O BusinessNews mostrou, no último sábado, a discrepância entre as informações para mensurar o real número de criadores. A SignalFire, por exemplo, afirma que existem 50 milhões de creators. Para a Adobe, são 303 milhões.
Relatórios indicam que a economia do criador é composta por 63% ou 14% de influenciadores da Geração Z. Aqueles que ganham mais de US$ 100.000 em receita podem variar entre dois milhões a 12 milhões, dependendo da fonte.
As variantes complexas para definir quem realmente é um criador, são apontadas por Willie Lehdonwirta, professor de sociologia econômica da Universidade de Oxford, como as principais causas dos equívocos sobre o tamanho deste mercado:
“O problema não existe nesta escala em outras indústrias. Isso fica claro quando se é advogado ou trabalha na construção. Mas os criadores podem trabalhar em período integral ou meio período. Eles podem ter outros empregos em tempo integral e criar conteúdo em seu tempo livre. Ser produtor também pode flutuar ao longo do tempo: é produtor em um mês e não no outro. Sem um conjunto coerente de dados, é difícil determinar o futuro da economia do produtor”.
Para colaborar com a próxima geração de criadores, disponibilizando capital, comunidade e tecnologia, a CreatorDAO identificou a oportunidade para escalar seu negócio a partir de um dado alarmante que, de certa forma, contrapõe todo o hype que infla este segmento:
“Em 2021, os capitalistas de risco investiram mais de US$ 300 bilhões na indústria de tecnologia estimulados pelo boom das inovações e das criptomoedas. Os criadores, no entanto, receberam menos de 1% desse valor em financiamento”, divulgou a empresa.
A informação foi mais do que suficiente para a CreatorDAO garantir, no mês passado, uma rodada de US$ 20 milhões liderada pela Andreessen Horowitz (a16z) e Initialized Capital, e atrair dezenas de nomes influentes para validar e alavancar a startup e seu plano.
Paris Hilton, The Chainsmokers, Shawn Johnson, Andrew East e Liam Payne são algumas das personalidades que se juntam a Joma Tech para capacitar os criadores da comunidade.
“Estamos criando uma comunidade descentralizada que investe em criadores e oferece a eles as ferramentas e o suporte operacional de que precisam para acelerar suas carreiras. Nosso objetivo é desenvolver padrões descentralizados e contribuir para o ecossistema da Web3 ”, diz o texto postado no blog da empresa.
Para desbloquear o que considera um mercado inexplorado, a CreatorDAO não lançará token para associação ou angariação de fundos, pelo menos por enquanto. Basta realizar a inscrição através da página da empresa para participar do processo seletivo.
O formato de curadoria, por sua vez, fere os princípios de descentralização da nova economia. Por isso, no futuro, os fundadores da DAO planejam criar um token de governança.
Na verdade, o modelo adotado pela CreatorDAO é o mesmo compartilhado por muitas organizações descentralizadas. Joseph DeBruin, insider sobre comunidades e criadores de conteúdo, diz que a maioria das DAOs não possui tokens. E para explicar a contradição entre centralizado X autônomo, ele se baseia em ponderações de Vitalik Buterin, co-fundador do Ethereum:
“Vitalik apontou, com razão, que provavelmente haverá apenas um pequeno número de DAOs ‘verdadeiras’, mas que serão incrivelmente importantes. Ele observa que a grande maioria das organizações de criptomoedas será ‘de segunda ordem contratual’, também conhecidas como organizações que não são totalmente governadas por código e ainda exigem que humanos façam cumprir os contratos. Em outras palavras, elas podem usar tokens para várias coisas e serem bastante descentralizadas e digitais e assim por diante, mas estruturalmente elas não serão tão radicalmente diferentes das corporações, LLCs, cooperativas e similares as que temos hoje”.
Questões sobre descentralização à parte, a CreatorDAO, de fato, planeja sua expansão baseada no conceito de propriedade e como ela pode funcionar como o elo de ligação entre criadores e fãs e ser o pilar de alavancagem para as comunidades.
Para a startup novata, não há momento mais propício para realmente mostrar que o verdadeiro patrimônio de um criador está em sua marca pessoal.
“Os criadores de hoje são empresas, mas ninguém descobriu como ajudá-los a realizar seu potencial de crescimento. Achamos que as DAOs são a melhor maneira de fazer isso. É realmente sobre Web3 e propriedade, e quando você faz com que os criadores se sintam donos, é aí que a mágica acontece”, provocou Michael Ma, executivo-chefe e cofundador da CreatorDAO.
Direto ao ponto
Nesta sessão, sempre traremos alguns poucos e bons destaques sobre o que está acontecendo neste mercado
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