A dicotomia do escritor AI
Contra crédito By AI, roteiristas de TV e cinema dos Estados Unidos pedem regulamentação da inteligência artificial. Qual o reflexo desta greve para o futuro da indústria de mídia e entretenimento?
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O humano continua sendo a marca registrada a ser imitada?
Terry Nguyen atravessava a via Bowery, localizada no sul de Manhattan, quando se deparou com este outdoor:
O anúncio é sobre o Writer, uma ferramenta de escrita de AI corporativa que usa processamento de linguagem natural (NLP) e inteligência artificial. Ele afirma ser o único assistente de redação no mercado que pode “detectar e verificar os fatos para você”, prometendo que o “conteúdo gerado por AI soará como você, sempre."
A escritora, então, refletiu: "certamente não são meu povo, embora eu possa estar entre eles."
Com toda certeza de que não seria um potencial alvo da empresa, Nguyen, rapidamente, presumiu a quem a campanha deveria atingir:
"Seu público-alvo são executivos e proprietários de empresas, pessoas cujo trabalho é garantir que o resultado final de um balanço permaneça verde, mesmo às custas de pessoas como eu, os escritores, criadores de conteúdo corporativo e trabalhadores criativos, cujos trabalhos estão cada vez mais em risco de serem automatizados."
As ponderações transformadas em um relato escrito no Dirt transmitem qual a visão de Nguyen sobre o escritor AI. Para ela, "o humano continua sendo a marca registrada a ser imitada."
A publicidade vista ocasionalmente soou como uma mensagem sublimar para Nguyen. Naqueles dias, a escritora ainda remoía as demissões de colegas de profissão no Insider.
Em 20 de abril, o site de notícias havia cortado 10% da força de trabalho uma semana depois do anúncio dos testes para incorporação do ChatGPT ao processo de pesquisa e brainstorming dos jornalistas.
O memorando enviado pelo editor-chefe Nicholas Carlson diz que era hora de “começarem a experimentar essa nova tecnologia poderosa, mas pouco compreendida."
Para amenizar o impacto da novidade, Carlson avisou que “ChatGPT não é jornalista” e que ele segue como "responsável pela precisão, justiça, originalidade e qualidade de cada palavra em sua história.”
A recomendação, por ora, é de não inserir nenhuma frase gerada por AI nos artigos.
Oficialmente, o Insider diz que a redução da equipe é decorrente da "queda nos gastos com anúncios e no consumo geral de notícias". Para a empresa de mídia, por enquanto, o ChatGPT é eximido de qualquer culpa.
Se pairam dúvidas em relação às saídas repentinas e às intenções da publicação com a tecnologia dominante das conversas, em Los Angeles, o movimento liderado pelos roteiristas de TV e cinema dos Estados Unidos confirma a deflagração de uma manifestação sólida para que a AI seja regulamentada.
Pela primeira vez nos últimos 15 anos, 11.500 profissionais filiados ao Writers Guild of America (WGA) interromperam suas atividades. Na extensa lista de reivindicações constam pedidos por salários mais altos, taxas iniciais de serviços de streaming, melhores condições de trabalho e garantia de que os estúdios não usarão programas de inteligência artificial (AI) para gerar script.
O WGA quer colocar regras sobre o uso da AI no contrato de seus membros. De imediato, porém, escutou uma negativa dos estúdios.
“Devido ao rápido desenvolvimento da tecnologia, os roteiristas temem que, sem regulamentações, eles, como indústria, possam deixar de existir com poucas ou nenhumas consequências para as empresas de entretenimento. A AI generativa tem a capacidade de imitar a escrita de escritores famosos, mortos e vivos, então é possível ter novos roteiros parecendo ter sido escritos por roteiristas famosos", comentou Cayce Myers, especialista em leis de comunicações da Virginia Tech.
Os protestos começaram no início deste mês. Apesar das críticas ao uso indiscriminado da AI, há um entendimento de que precisará existir um cenário em que roteiristas e máquinas convivam pacificamente.
Chatbots de AI, dizem os profissionais, poderiam ser usados para criar um primeiro rascunho com algumas instruções simples. Escritores, então, seriam contratados, com salários mais baixos, para melhorar.
O acordo básico do WGA define um escritor como uma “pessoa” e apenas o trabalho de um ser humano pode ser protegido por direitos autorais. Mas mesmo que ninguém esteja prestes a ver o crédito dos escritores “By AI” no início de um filme, como bem pontuou a Fortune, existem inúmeras maneiras pelas quais a tecnologia pode ser usada para criar contornos, preencher cenas e simular rascunhos.
"Não somos totalmente contra a AI. Existem maneiras de ser útil. Mas muitas pessoas estão usando isso contra nós e para criar mediocridade. Eles também estão em violação de direitos autorais. Eles também estão plagiando", disse Michael Winship, presidente da WGA East e redator de notícias e documentários.
O longo jogo entre escritores e AI
Por Derek Robertson e Nick Niedzwiadek do Politico
Sentei-me com o repórter trabalhista do POLITICO, Nick Niedzwiadek, que recentemente escreveu sobre a presença crescente da AI nas negociações trabalhistas, para descobrir onde a AI generativa se encaixa nas tensões trabalhistas ferventes na indústria do entretenimento - e o poder do sindicato para frear a indústria em ampla adoção dessa nova tecnologia.
Para ser claro, a AI não é a razão pela qual os roteiristas entraram em greve , disse Nick, “mas ressalta suas preocupações com o quadro geral: eles estão sendo espremidos pelos estúdios”.
Na verdade, uma das razões mais significativas para a greve é uma revolução tecnológica anterior que mudou a forma como os escritores ganham dinheiro: a mudança de liberação de conteúdo em rede e TV a cabo e cinemas para serviços de streaming.
Quando o WGA chega à mesa de negociações para discutir a AI , é com o conhecimento de que os membros que ele representa viram estúdios lucrar com sua propriedade intelectual sem ver os próprios benefícios. “Você pode ler a coisa da AI dessa maneira - basicamente, 'queremos regras, porque não confiamos que, se não tivermos algo no papel que seja executável, você não usará isso contra nós'.
Então, os chatbots são realmente uma ameaça para os escritores? Definitivamente. O ChatGPT e seus semelhantes podem ter problemas com fatos e confiabilidade, mas foram treinados em milhões de fontes de texto da Internet (sem permissão dos criadores de conteúdo) e podem ser ajustados para casos de uso específicos, como roteiro.
Portanto, se esta é uma tentativa de ficar à frente da tecnologia pela primeira vez, quais são as chances de que o WGA possa definir regras de como a indústria do entretenimento usará a AI daqui para frente? Bem, ao contrário de sua greve de 2007, desta vez, o WGA tem “mais adesão de outras partes da indústria”, disse Nick. Mais partes de Hollywood - mesmo que seus problemas sejam um pouco diferentes - eles ainda estão no mesmo barco, sentindo esse aperto dos estúdios e empresas.
Ao projetar os impactos da AI na transformação do trabalho e da cultura, a regulação parece ser apenas um detalhe. E os próprios manifestantes sabem muito bem sobre isso.
Em 2008, a última greve do WGA levou a mudanças permanentes no cenário do entretenimento, como a ascensão dos reality shows.
Agora, como os estúdios imaginam as futuras salas de roteiristas?
“O conflito subjacente de automação versus trabalhadores não é novidade. A diferença aqui é que o trabalho criativo nunca foi tão ameaçado pelas novas tecnologias. Há também as questões legais de direitos autorais e apropriação, que são complicadas pelo fato de que o conteúdo generativo de AI falha no requisito de originalidade para direitos autorais. É importante ver como isso acaba na negociação. À medida que mais pessoas descobrirem o poder dessa nova tecnologia, haverá uma demanda pública maior por sua regulamentação. Os parâmetros sobre o uso de AI que resultam das negociações do WGA podem servir como um guia para outras regulamentações da tecnologia", apostou Myers.
PAGAMENTOS CONGELADOS
Em meio ao caos da greve, os principais estúdios de TV começaram a enviar cartas aos roteiristas e produtores informando que os negócios estão sendo suspenso. Segundo a Variety , HBO, Warner Bros. TV, NBCUniversal, Disney, CBS Studios, Amazon estão entre os que mandaram o aviso sobre a pausa dos pagamentos, apesar de os acordos vigentes seguirem.
Ainda de acordo com a publicação, se os protestos continuarem por mais tempo (a greve de 2007-2008 durou cem dias), pessoas ligadas aos estúdios acreditam que os contratos podem começar a ser encerrados em questão de semanas.
Por que estou em greve
Compilado do texto escrito por Max Read, jornalista, roteirista, editor e proprietário-operador do Read Max, um guia semanal de boletins informativos sobre o futuro
Nas últimas décadas, a contratação e a remuneração de roteiristas foram estruturadas para incentivar (se não garantir) algum nível de estabilidade financeira e de carreira para aqueles que trabalham. Os trabalhos podem ser infrequentes ou irregulares, mas quando surgem, o roteirista pode ter a garantia teórica de um nível mínimo de remuneração, tanto por meio de pagamentos "mínimos garantidos" no momento quanto posteriormente no processo, após o lançamento do filme ou programa de TV, na forma de pagamentos "residuais".
Esse estado de coisas começou a mudar recentemente. Parte do modelo básico de distribuição de Hollywood foi transformado com o surgimento das plataformas de streaming. A entrada de empresas de tecnologia como a Amazon e a Apple no setor levou a um jorro de dinheiro e a uma concorrência frenética, à medida que os principais conglomerados de entretenimento forçam erroneamente suas plataformas de streaming a se tornarem lucrativas. Os incentivos dessa concorrência significam que os declínios contínuos na distribuição teatral e na TV tradicional são ignorados ou, pior, acelerados.
Em vez de tentar resolver os problemas apresentados pela nova dominação do streaming ou pela entrada de grandes somas de dinheiro volátil da tecnologia, os executivos e produtores abraçaram essa reviravolta, especificamente porque podem usá-la para minar as expectativas e estruturas que permitiram que os roteiristas (e basicamente qualquer outra pessoa que trabalhasse na produção de filmes) criassem carreiras pelo menos semissustentáveis em Hollywood.
A corrida pela lucratividade do streaming e o problema do declínio do público para as vacas leiteiras tradicionais serão resolvidos simplesmente pressionando os roteiristas para que trabalhem mais por menos dinheiro.
Essas mudanças têm sido frequentemente justificadas com a alegação de perturbação, pobreza ou ambos - o mundo mudou, o setor mudou e, portanto, os escritores também precisam mudar seus hábitos. Mas o que mais mudou foi o fato de ter se tornado difícil até mesmo para escritores bem-sucedidos e empregados de forma consistente ganhar a vida, como Michael Shulman documentou na New Yorker e Mary McNamara escreveu no Los Angeles Times.
Fico feliz que a WGA esteja enfrentando isso de frente e que esteja se concentrando especificamente em como a AI pode ser usada para minar a estrutura da própria associação (essencialmente transformando-a em um scab-bot) ou para minar o controle e a remuneração do escritor. Basicamente, não estou convencido de que a AI substituirá muitos trabalhos, especialmente os de redação, por mérito próprio. Mas acredito plenamente que muitos empregos serão "substituídos" por AI de pior desempenho por motivos de redução da participação dos trabalhadores, e não acredito que os executivos de Hollywood e seus novos amigos da tecnologia tenham o bom gosto ou a visão para perceber por que isso é uma má ideia.
A despeito das incertezas sobre qual caminho as conversas seguirão, a luta do artista e do escritor pelo reconhecimento dos direitos autorais é atemporal. A AI apenas mantém o trem em movimento.
"A realidade é que essas tendências não são novas. A distribuição é rei em um mundo onde todos nós já somos contadores de histórias capacitados pela tecnologia", ponderou Simon de la Rouviere, insider sobre tecnologias emergentes.
Para Rouviere, a AI "deixará muito mais armas Chekov por aí do que certas histórias precisam. É como se uma criança andasse pela sua história, deixando as coisas espalhadas."
(A arma de Tchekhov é um princípio dramático descrito por Anton Tchekhov, segundo o qual todos os elementos presentes em uma história devem ser necessários e elementos irrelevantes devem ser removidos)
Questões autorais à parte, o principal risco da AI apontado por Rouviere para este momento é a "criação de novos tipos de entretenimento excludentes do resto".
E o que o especialista quer dizer com isso?
"É mais ameaçador se um streamer criar um novo IP que funcione muito bem para se tornar uma fanfic infinita."
Ou seja, mashups derivados da narrativa ficcional escrita e divulgada por fãs como este da sequência que transforma Harry Potter em um desfile da Balenciaga:
O anúncio fictício da marca de luxo acumula mais de 4 milhões de visualizações, e foi criado pelo youtuber Demonflyingfox. Ele tem se especializado em desenvolver adaptações realistas com o uso de AI, apresentando personagens da política, cultura pop e religião.
A nova obra de arte artificial rendeu emojis de fogo de Elon Musk no Twitter, e chocou os veículos de comunicação:
“Pronto para uma visão assustadora dos livros infantis com os quais muitos cresceram? Eu não estava e devo admitir que as maçãs do rosto altas, as bochechas encovadas e as expressões severas dos personagens que amo, de Hermione a Ron Dobby, são praticamente combustível para pesadelos – embora Dobby pareça muito com uma visão de Zoolander”, escreveu um repórter da TechTheLead.
O portal El Hombre encontrou o comentário de um usuário sobre o vídeo que traduz perfeitamente o ponto de vista de Rouviere sobre IP e fanfic inifnita:
"Você acabou de criar um anúncio de dois milhões de dólares por provavelmente menos de dez dólares."
Inevitavelmente, o deslumbre com as facilidades e as possibilidades infinitas de criação via AI e os seus resultados impecáveis, embalam a corrente pró-automatização da inteligência, sem uma análise fria dos processos e de suas consequências.
No pacote das tecnologias emergentes, a inteligência artificial, apesar de não carregar o ineditismo da blockchain e da Web3, já deu sinais que também irá provocar transformações derradeiras nas indústrias.
Por ora, adotar a cautela e a melhor compreensão do seu uso é mais prudente do que simplesmente abraçar cegamente o hype. Pelo menos este é conselho Rich Jaroslovsky, um veterano da mídia digital e atual vice-presidente de conteúdo do SmartNews, um aplicativo que avalia e seleciona as notícias para seus usuários por meio de algoritmos.
Em uma entrevista para falar sobre o futuro ao Politico com respostas a cinco perguntas diretas, Jaroslovsky prega prudência contra o afã pela AI a qualquer custo.
"Tende a haver um padrão com a introdução de novas tecnologias importantes - seja a internet, blockchain ou agora AI - onde há esse período de exuberância irracional em que as pessoas esperam que resolva todos os males do mundo e, inevitavelmente, a bolha esvazia. Então, às vezes, o pêndulo tende a balançar muito na outra direção, que é quando as pessoas descobrem quais são as melhores aplicações reais da tecnologia. A internet realmente foi revolucionária, mas demorou um pouco para descobrir para que ela era realmente melhor."
Direto ao ponto
Nesta sessão, sempre traremos alguns poucos e bons destaques sobre o que está acontecendo neste mercado
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The Block Point
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