A casa da moda de luxo da Web3
GM, Block Pointers. Em espaço para ativações imersivas de Londres, Cult & Rain exibe seus produtos phygitais e mostra o que é uma experiência de compra social virtual
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Experimento para o novo comércio eletrônico
Por quase duas décadas, George Yang comandou equipes de design internacional nos segmentos de moda de luxo e premium. O currículo exibe passagens por Cerruti, Guy Laroche, CoSTUME e Theory. A carreira também aguçou o gosto de Yang por tênis, transformando-o em um sneakerhead certificado.
Após mudança de Paris para Nova York, foi convencido pela esposa a doar partes das centenas de pares que acumulava. Yang comparava os sneakers de sua estimada coleção a obras de arte. Então, ele procurou marketplaces que atendiam ao perfil dos valiosos produtos para vendê-los. O StockX foi um deles.
E para surpresa do design, vários modelos voltaram como falsificados.
A frustração levou Yang, na época, a procurar uma solução para questões de autenticidade de itens de luxo.
“O que acontece se transferirmos a propriedade? De mim para você, de você para StockX, daStockX de volta para você, de volta para mim, e assim por diante. Isso não resolveria o problema de ter coisas falsas?”, recordou-se Yang, em entrevista para a publicação Bay Street Bull.
Para o questionamento intrigante gerado em um momento de desapontamento, algum tempo depois, veio a resposta na forma da Cult & Rain, que se define como uma triangulação entre Web3, moda e arte unidas por produtos físicos de luxo.
A C&R posiciona-se como a primeira casa de moda de luxo da internet descentralizada, trazendo a possibilidade de resgatáveis exclusivos in real life.
O conceito idealizado por George Yang foi expressado por meio do Genesis Drop, a primeira coleção digital da marca. Ela é composta por 2.000 NFTs animados em 4K combinados com 2.000 tênis de luxo. Cada produto digital está vinculado a um par idêntico fabricado na Itália.
Criada em dezembro, a C&R prepara-se para ganhar mais projeção nesta nova indústria com o lançamento do CULTR WORLD. O inédito projeto é uma experiência imersiva e phigital de interação e compras que acontecerá a partir desta quarta-feira no The Outernet, de Londres, um novo espaço para ativações virtuais. A C&R está definindo o experimento como o novo comércio eletrônico.
“Esperamos que o evento atraia a comunidade CULT&RAIN & Web3, mas também aqueles que estão menos familiarizados. Queremos que nossos convidados ao vivo fiquem impressionados com a beleza e a criatividade deste metaverso. O CULTR WORLD revolucionará a aparência de uma experiência imersiva de luxo phygital “ diz Yang.
Foram projetados quatro avatares para que o espaço virtual seja explorado pelos usuários. Cada um deles poderá ser personalizado com itens das coleções digitais de tênis e Jaquetas Varsity da CULT&RAIN.
A “experiência de compra social virtual”, como foi definida pela marca, acontecerá nos ambientes CULTR LOUNGE, onde os avatares socializam-se, e no CULTR SHOP, lugar para compra dos NFTs e para coletar um POAP (colecionável digital que funciona como prova de presença) que dará direito a um airdrop gratuito.
Direto de Nova York, um DJ transmitirá um set de duas horas para os convidados virtuais.
O CULTR WORLD acontecerá simultaneamente no mundo real. Segundo a C&R, “ é a primeira marca web3 a utilizar o espaço visionário de luxo, onde experiências físicas e digitais se misturam”.
O Outernet London é uma rede global de centros culturais projetados para fornecer experiências imersivas de entretenimento e ativação de marcas. O primeiro foi inaugurado no West End de Londres. Ele foi projetado no Now Building, um prédio de cinco andares que transmite entretenimento, música e obras de artes digitais em telas de LED 360 graus com recursos interativos 4D. Os próximos espaços estão previstos para Nova York, Los Angeles e Europa.
Em matéria publicada na semana para falar sobre o lançamento do moletom RTFKT x Nike, que traz um chip rastreável de realidade aumentada para que a peça ganhe elementos virtuais, a Vogue Business colocou a C&R como uma das promissoras concorrentes da empresa comprada pelo Swoosh.
Da mesma maneira que o RTFKT saiu dos tênis virtuais para ser uma autêntica marca do metaverso, a Cult & Rain segue o mesmo caminho.
Na segunda fase do CULTR WORLD, a empresa prevê o lançamento do CULTR GAMES e do CULTR PAD.
A plataforma de games será para jogos lo-fi estilo SEGA, em que os usuários ganharão NFTS e terão acesso para listas de eventos futuros da marca. O CULTR PAD, por sua vez, é uma casa digital customizada onde acontecerão eventos, como apresentações das coleções.
O pioneirismo projetado pela Cult & Rain vislumbra o estabelecimento da marca como líder em produtos digitais e phygital, usando o metaverso para uma estratégia omni-channel:
“Metaverso não é sobre jogar pelo seguro, mas sobre inspirar pessoas. E você só pode fazer isso através da arte. O CULTR WORLD é uma forma de escapismo e criatividade e é a nossa versão da experiência mais incrível do metaverso que podemos imaginar hoje”, acredita Yang.
Direto ao ponto
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Esse meme é digno de NGMI (mentalidade de quem não vai ser bem sucedido nesse universo). Ainda bem que vocês, Block Pointers, não cometem essas gafes. Aqui somos todos do time WAGMI!
WAGMI - We’re all Going To Make It
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